Questa domenica avevamo voglia di cambiare un po' tema e di affrontare un argomento che riguarda tutti e tutte noi: la moda.

Si legge spesso che l'industria tessile è la più inquinante, e i media hanno portato alla luce storie agghiaccianti sullo sfruttamento dei lavoratori in questo settore.

Così, per capire meglio la fast fashion ma anche per fare nostra la slow fashion, abbiamo deciso di intervistare CametLine, un marchio francese ed etico. Buona lettura!

Perché è importante ripensare il nostro modo di consumare nel settore dell'abbigliamento?

Nel 2020 è importante capire che dietro un prezzo basso c'è un lavoratore che soffre. Da anni siamo abituati a prezzi imbattibili: 3 € per una maglietta, 5 € per un paio di pantaloni, 10 € per un maglione.

Ma come si fa ad ottenere prezzi così bassi?

Con una manodopera pagata pochi centesimi. Bisogna sapere che, acquistando vestiti francesi, si pagano i diritti dei dipendenti, cioè: le 35 ore settimanali, le ferie pagate, i giorni di riposo compensativo (RTT) ecc. Al contrario, i marchi della fast fashion non rispettano orari di lavoro dignitosi, non offrono né ferie né vacanze ai loro lavoratori e, ovviamente, li pagano al di sotto del minimo legale.

È la manodopera a giocare un ruolo determinante sui prezzi. Ad esempio, in Francia il costo orario della manodopera nel settore privato è stimato a 35 $, ovvero 28,70 €, in Cina e in Sudafrica a 3.60 $, ovvero 2,95 €, in Brasile a 2.70 $, ovvero 2,21 €.

Fonte : https://www.china-briefing.com/news/marche-de-lemploi-en-chine-talents-preferences-et-couts-de-la-main-doeuvre/

Il calcolo di questi grandi industriali è questo: il denaro e la redditività contano più delle persone.

Come non parlare del crollo del Rana Plaza di 7 anni fa? Quell'edificio in Bangladesh, adibito alla confezione tessile per marchi della fast fashion, crollò causando la morte di oltre 1100 dipendenti. Questa tragedia ha contribuito in gran parte a una presa di coscienza collettiva sulla necessità di cambiare il nostro modo di produrre e di acquistare i vestiti. Nasce così la Fashion Revolution, che ha lo scopo di far conoscere al grande pubblico come, dove e in quali condizioni vengono fabbricati i vestiti.

Ma perché è crollato un edificio simile? I locali sono molto spesso insalubri, costruiti in fretta e con pochi soldi, e possono crollare in qualsiasi momento.

Purtroppo le catastrofi umane non finiscono qui.

In India, dei bambini vengono impiegati nei campi per la coltivazione del cotone convenzionale, dove l'uso di pesticidi è la norma e mette a rischio la loro vita. Lavorano più di 12 ore al giorno a 35 °C, senza mascherine né guanti per proteggersi. Le conseguenze sono forti capogiri, vomito, mal di testa e malattie mortali. Ogni anno 22 000 persone muoiono intossicate da questa coltivazione.

La coltivazione del cotone è sorvegliata dal governo, che incoraggia l'uso di questi pesticidi e costringe tutti gli uomini a lavorare durante il raccolto, sotto la minaccia di perdere il proprio lavoro attuale (professore, medico…) o di non ottenere il diploma (vengono reclutati anche gli studenti). Durante il raccolto sono naturalmente sotto sorveglianza militare e dormono in tende, con una sola coperta e senza riscaldamento.

Più di recente, lo scandalo della schiavitù degli uiguri è stato portato alla luce sui social network da Raphaël Glucksmann. Questo popolo musulmano che vive nell'ovest della Cina è vittima di un genocidio culturale da parte del governo cinese. Queste decine di migliaia di persone sono impiegate, o meglio, costrette a lavorare in numerosi settori, in particolare per molti marchi di moda come Zara, Nike, Uniqlo, H&M, Adidas e tanti altri che sono stati messi sotto accusa.

Il 15 dicembre abbiamo inoltre appreso che 500 000 uiguri lavorano nei campi di cotone convenzionale dello Xinjiang per un salario irrisorio, molto inferiore al minimo legale. Lo Xinjiang produce l'85% del cotone cinese (il 20% di quello mondiale. Eppure, la meccanizzazione del raccolto avanza poco e il ricorso alla manodopera forzata resta la pratica più comune.

Nel mondo, chiunque indossi un capo o un accessorio che contiene fibre di cotone prodotte in Cina deve considerare l'alta probabilità di beneficiare del lavoro forzato degli uiguri.

Fonti : Ouest France
BFMTV

Anche il pianeta soffre a causa dell'industria tessile, che è la seconda industria più inquinante al mondo. Conosci le conseguenze di questa industria, come la scomparsa del mare d'Aral, l'inquinamento di centinaia di corsi d'acqua dovuto alle tinture tessili, il 7^° continente?

Cos'è il 7^° continente? Si tratta di giganteschi ammassi di rifiuti di plastica che galleggiano alla deriva nei nostri oceani. Scoperta di recente, una delle principali fonti di questo inquinamento marino è il lavaggio dei nostri vestiti. Diversi studi dimostrano che un solo lavaggio di indumenti in fibre sintetiche (poliestere, nylon o acrilico) può rilasciare fino a 700 000 microfibre di plastica. In totale, ogni anno mezzo milione di tonnellate di plastica finisce negli oceani.

È per tutte queste ragioni che, creando Cam&line, vogliamo proporre una moda che rispetti i diritti umani e l'ambiente.

Crediamo che questa riflessione sui vestiti sia applicabile anche agli acquisti di tutti i giorni. Da dove viene il cibo che compro? Di cosa sono fatti i miei prodotti di bellezza? Oggi è possibile conoscere tutte queste informazioni e scegliere come consumare.

Crediamo che la cosa più importante sia prendere coscienza di ogni nostro gesto, poi ognuno è libero di avanzare al proprio ritmo per avviare una transizione ecologica.

Cosa significa «moda etica»?

La moda etica è una moda che rispetta i diritti dei lavoratori e l'ambiente. Per noi moda etica significa fare in modo che l'industria della moda non sia più la seconda industria più inquinante al mondo. Significa opporsi al modello della Fast Fashion.

Le conseguenze dell'industria della moda così com'è oggi sono numerose, ne abbiamo citata una parte nella domanda precedente, ma per farla breve, per noi la moda etica è tutto tranne ciò che genera queste tristi conseguenze umane, sociali ed ecologiche.

Significa produrre in piccole quantità, evitare di avere uno stock troppo grande. Non distruggere l'invenduto, ma valorizzarlo. Evitare gli intermediari, proporre un capo a un prezzo giusto tutto l'anno. Approvvigionarsi di materie prime essendo consapevoli di ciò che c'è dietro, facendo le scelte più giuste e senza gonfiare i propri margini, per proporre un capo a «un prezzo giusto».

Come può un marchio ridurre l'impronta di carbonio lungo tutta la filiera di produzione dei capi?

Bisogna essere vigili e attenti ogni giorno. Cioè riflettere sull'impatto di ognuna delle nostre azioni. Per esempio: come spedire i pacchi alle nostre clienti in modo responsabile?

Da Cam&line spediamo gli ordini in una busta compostabile, nei nostri pacchi non c'è nessun imballaggio superfluo e abbiamo scelto i servizi delle Poste francesi perché si impegnano sempre di più a ridurre le loro emissioni di CO2.

Scegliamo materie prime (tessuti, pizzi e accessori di merceria) che provengono da Francia ed Europa per limitare i trasporti, e quindi le emissioni di CO2.

Il nostro laboratorio di confezione è francese e presenta numerosi vantaggi, come la vicinanza. Possiamo andare a vedere rapidamente la nostra produzione e averla sotto controllo per apportare modifiche ai modelli, il confronto è più semplice e riceviamo la produzione più in fretta. Non ci sono trasporti di più di un mese in nave né spedizioni aeree della nostra merce.

Scegliamo di sostenere l'economia locale e il savoir-faire francese.

Oggi, quali ostacoli incontra chi consuma quando cerca capi etici e di qualità?

Il primo ostacolo per chi consuma è ovviamente il prezzo.

Tuttavia, se si inizia a cambiare le proprie abitudini di consumo, ci si rende conto in fretta che acquistare vestiti etici è spesso più conveniente. Per questo bisogna anche conoscere la differenza tra prezzo d'uso e prezzo d'acquisto.

Il prezzo d'acquisto è il prezzo a cui compri un capo. Per esempio, con una maglietta da 15 € proveniente dalla fast fashion, che indosserai 5 volte prima che si consumi o che ti stufi. Il suo prezzo d'uso sarà quindi di 3 € (15 € d'acquisto / 5 volte indossata).
Mentre con una maglietta etica da 45 € che indosserai almeno 20 volte (perché la qualità è migliore) il tuo prezzo d'uso sarà di 2.25 € (45 € d'acquisto / 20 volte indossata). Il prezzo d'uso ti indica il valore del tuo investimento iniziale: con una maglietta etica di qualità, il prezzo d'uso risulta alla fine più basso di quello della maglietta della fast fashion.

Il secondo ostacolo, secondo noi, è la scarsa visibilità dei marchi etici. Può essere difficile trovare marchi di moda etica che ti piacciano. Non perché non siano presenti sul mercato, ma perché il loro budget pubblicitario è inferiore rispetto a quello dei marchi di fast fashion affermati da anni.

Il terzo ostacolo è la mancanza di attenzione o di informazioni: ci si può far ingannare facilmente dal discorso di marketing dei marchi. Infatti, molti marchi esistenti si stanno orientando a poco a poco verso un approccio eco-responsabile per mantenere la propria clientela restando al passo con la tendenza del momento.

Molto spesso gli argomenti di vendita possono ingannare chi acquista. Fanno quello che si chiama «GreenWashing». Il loro discorso fa credere al consumatore che l'approccio del marchio sia più «pulito» di quanto non sia in realtà.

La blogger globetrotter Céline, alias @Iznowgood_, decifra per te i marchi e il loro posizionamento eco-responsabile nei suoi video su YouTube molto chiari e accessibili a tutti.

Per riuscire a consumare in modo responsabile, bisogna essere un pubblico informato e conoscere le diverse denominazioni dei tessuti e le certificazioni che garantiscono il rispetto dei diritti umani e del pianeta.

Ecco un elenco delle principali certificazioni:

GOTS : garantisce lo status biologico delle fibre tessili utilizzate e assicura che, dalla produzione delle materie prime fino alla produzione dell'articolo finito, i processi produttivi siano socialmente responsabili e rispettosi dell'ambiente.

Fair Wear Foundation : è un'organizzazione multi-stakeholder che lavora per controllare e migliorare le condizioni di lavoro nell'industria tessile. Collabora con le aziende per migliorare e garantire condizioni di lavoro dignitose.

Oekotex : è un sistema internazionale di controllo e certificazione delle sostanze nocive nei tessili. Permette di certificare la non tossicità dei tessuti e dei coloranti, evitando quindi le sostanze nocive.

Come descrivereste Cam&line? Quali sono i vostri pilastri?

Abbiamo voluto creare Cam&line con i seguenti valori:

• Trasparenza
• Rispetto
• Solidarietà
• Inclusività

Ci teniamo a essere trasparenti sui nostri metodi di fabbricazione, sui prezzi, sulla scelta dei tessuti, sulla filiera produttiva e anche quando comunichiamo con la nostra community, sia sul nostro sito internet sia sui social network.

Il rispetto, pilastro del nostro marchio. In Cam&line rispettiamo l'ambiente e i nostri lavoratori. È anche essendo trasparenti e oneste che rispettiamo i nostri «consum-attori».

Più che mai, la solidarietà e la sorellanza sono al centro delle nostre preoccupazioni. Ci teniamo a trasmettere messaggi positivi e benevoli alla nostra community. Valorizziamo l'accettazione di sé e vogliamo rompere i codici della bellezza così come ci è sempre stata inculcata (donna alta e magra). Solidali anche perché desideriamo che Cam&line sia vista come un marchio inclusivo.

L'inclusività è un tema piuttosto ampio che non riguarda soltanto la taglia dei nostri vestiti. Secondo noi tocca l'età, gli interessi, l'etnia, ecc. Per noi è importante rappresentare ogni donna, e puntiamo a una rappresentazione diversificata dei corpi delle donne per il 2021.

Quali sono i vostri impegni?

Se avete resistito e letto tutte le nostre risposte qui sopra, capirete che ci siamo impegnate in molti modi e in diversi ambiti.

Ci impegniamo per un'industria della moda più pulita, consapevole e responsabile.

Ci impegniamo per il rispetto dei diritti dei lavoratori e delle norme sociali.

Ci impegniamo per l'inclusività e la rappresentazione di tutte le donne.

Ci impegniamo per la solidarietà e la sorellanza.

Ci impegniamo a proporvi capi responsabili a un prezzo giusto tutto l'anno.

Quali sono i vostri progetti per il 2021?

Per l'estate 2021 abbiamo scelto di lanciare nuovi modelli che si integreranno nelle collezioni già esistenti, per creare un guardaroba completo in cui tutti i capi possano abbinarsi tra loro. Il nostro obiettivo è creare un guardaroba etico e ideale e poter abbinare il più possibile i nostri capi tra loro, come nel tuo armadio!

Vorremmo organizzare il nostro prossimo shooting in modo collaborativo, coinvolgendo le nostre clienti e le nostre amiche per rappresentare meglio tutte le donne (taglie, età, colori della pelle…) e permettere a ciascuna di immaginarsi nei nostri modelli attraverso le foto.

Stiamo anche pensando di aggiungere delle taglie, come la 32! È una taglia a cui all'inizio non avevamo pensato, ma ci sembra importante in seguito ai riscontri delle clienti. Naturalmente vorremmo ampliare le nostre gamme e proporre taglie fino alla 54 e oltre. Aspettiamo di vendere di più le taglie grandi per investire ulteriormente in questa direzione.

Il 2021 fa rima anche con assunzioni: cerchiamo di circondarci di stagisti che ci diano una mano nella gestione dei social network e del sito internet, ma anche per aiutarci a sviluppare e produrre i nostri nuovi modelli. Questo ci permetterà di unire il nostro savoir-faire e di trasmetterlo a nostra volta.

Conclusione

Dalla parte del team LAO, abbiamo imparato molte cose grazie a questo articolo, sia sulle conseguenze della fast fashion sia sui modi per porvi rimedio. Non vediamo l'ora di scoprire la prossima collezione di Cam&Line e il suo guardaroba completo da abbinare!

Come avrai intuito, ci ritroviamo in questo marchio perché è francese, sostenibile ed etico!

Nel frattempo, scopri la loro collezione!