Perché LAO ha deciso di mettersi a nudo?

È risaputo: la Francia è leader mondiale e storica della cosmetica, grazie a un know-how impressionante, a un'innovazione costante e a una reputazione consolidata. Il settore genera ogni anno quasi 24 miliardi di euro di fatturato.

Ma al di là della ricerca e della produzione, la Francia non è nota per un'industria chimica molto sviluppata. Se è facile far produrre i propri cosmetici in Francia, non è altrettanto semplice trovare ingredienti a loro volta prodotti da noi.

Inoltre, trovare i propri ingredienti in Francia ha un costo inevitabilmente più alto, dovuto tra l'altro a condizioni di lavoro regolamentate e a vantaggi sociali che ci invidiano.

Una presa di coscienza rapida

Quando ho iniziato a interessarmi alla cosmetica, mi sono soffermata sull'impatto della produzione, da un capo all'altro della filiera. Significa concretamente: dalla coltivazione delle materie prime fino alla tua doccia, e persino fino al mare, dove finisce una parte delle nostre acque di scarico.

Anche se la cosmetica era in gran parte prodotta in Francia, la maggior parte degli ingredienti e dei componenti non era solo di origine sintetica, ma era anche prodotta dall'altra parte del mondo, soprattutto in Asia.

Creando LAO, ho voluto formulare prodotti con Buon Senso. Per me era quindi impensabile seguire lo schema abituale, anche se permetteva di ridurre i costi, perché a mio avviso non consentiva di garantire una reale tracciabilità degli ingredienti, né di assicurare una qualità ottimale, oltre a non favorire buone condizioni di lavoro degli operai lungo la catena del valore.

Agire con Buon Senso

È così che ho deciso di cercare il maggior numero possibile di ingredienti vicino a noi, con un minimo di intermediari. Per alcuni tipi di ingredienti, come gli attivi, era un'ovvietà perché sapevo che era possibile. La Francia non ha mai smesso di coltivare piante meravigliose, come la lavanda, il limone, il timo, la melissa, la mela, il girasole... ma anche, più di recente, la canapa. L'elenco sarebbe troppo lungo, ma le possibilità non mancano!

Erboristi e altri produttori locali si riuniscono e crescono attorno a tecniche di produzione etiche, moderne e tracciabili: tanto vale approfittarne e sostenerli!

Inoltre, fin dall'inizio si è imposta la scelta del naturale, ma non senza ecologia. Ho dovuto riflettere sull'impatto della produzione di ciascun tipo di pianta. È così che si è imposta la canapa, per la sua capacità di crescere senza irrigazione né pesticidi, e persino di catturare CO2!

La trasparenza totale, una soluzione per sensibilizzare

Mettersi a nudo significa svelare tutto, accettare di mostrare i propri punti di forza ma anche i propri margini di miglioramento, mostrarsi in buona fede per meritare la tua fiducia. Significa anche mettere nelle tue mani tutte le informazioni necessarie per consumare meglio, ma anche in piena consapevolezza.

Significa permetterti di capire tutto il lavoro che c'è dietro un cosmetico: i mesi di formulazione, le ore passate a selezionare i migliori partner, i confronti tra i partner più lontani per ridurre l'impatto, l'impatto della coltivazione delle materie prime coinvolte e le prospettive!

Una tecnologia moderna, per guardare al futuro

Sempre con l'obiettivo di guadagnare la tua fiducia, ho cercato un modo per rendere tracciabili le informazioni comunicate. Molto presto si è imposta la tecnologia blockchain, che permette di ancorare e rendere infalsificabili i dati sui tuoi shampoo naturali, e ho scelto SORGA per accompagnarmi.

SORGA permette di accedere, tramite un QR code apposto su ogni flacone di shampoo e sulle nostre pagine prodotto, a un'interfaccia completa e certificata che dà accesso immediato a tutte le informazioni sui tuoi prodotti detergenti LAO, dal seme al flacone.

Nelle varie schede puoi esplorare le informazioni associate ai nostri shampoo, ma anche accedere a una mappa che mostra la posizione di ciascuno dei nostri partner, per una trasparenza totale.

Mentre spesso vengono menzionati solo gli attivi, LAO osa andare oltre e occuparsi di ciascuno dei suoi ingredienti, spiegandone la funzione sul capello e nello shampoo, il metodo di produzione e l'origine.

Il futuro dei cosmetici si fonda, secondo me, su una vera necessità di innovare, ma anche di spiegare, sensibilizzare e responsabilizzare ciascuno di noi. È l'accesso a un'informazione certificata che ti permetterà di continuare a fidarti di noi, ma anche di fare le tue scelte in modo più consapevole! È anche questo, la Trasparenza by LAO.

Lisa, fondatrice di LAO